es.wedoany.com Noticia: Recientemente, Nextech3D.ai de Canadá ha revelado los últimos avances en torno a Krafty Labs AI Event Marketplace. Esta plataforma está dirigida al mercado global de tecnología de eventos, buscando integrar eventos corporativos, patrocinios de ferias, interacción con expositores, experiencias de marca y monetización de datos en un único mercado de eventos impulsado por IA.
El énfasis de Nextech3D.ai en esta ocasión es transformar el software de eventos de una "herramienta para organizar reuniones" a una "plataforma de transacciones y conversiones". Las plataformas tecnológicas de eventos tradicionales suelen centrarse en la inscripción, venta de entradas, registro, mapas de stands, agendas móviles y gestión de asistentes, cuyo valor principal reside en la mejora de la eficiencia de los procesos. Krafty Labs AI Event Marketplace busca añadir una capa de mercado transaccional sobre estas capacidades básicas, convirtiendo las interacciones entre expositores, patrocinadores y asistentes en productos de experiencia configurables, adquiribles y rastreables. Según el CEO de la empresa, Evan Gappelberg, el mercado global de eventos supera el billón de dólares, pero la monetización de expositores y patrocinadores carece de innovación significativa desde hace años. La plataforma pretende ayudar a los organizadores de eventos a aumentar el valor del patrocinio mediante experiencias interactivas, activación de stands, eventos de marca y análisis de datos, permitiendo también a los expositores obtener pistas de clientes potenciales más claras y formas de medir el retorno de la inversión.
El posicionamiento de Krafty Labs AI Event Marketplace se acerca al de un "mercado de la industria de eventos". Los clientes pueden descubrir y comprar experiencias curadas, servicios de activación de marca y actividades interactivas dentro de la plataforma, e integrar estos contenidos en eventos presenciales, híbridos o virtuales.
Desde la perspectiva de los escenarios de aplicación, este tipo de plataforma aborda principalmente dos problemas comunes en ferias y eventos corporativos. El primero es la falta de participación de los asistentes; muchos stands pagan por estar presentes, pero el tiempo de permanencia, la comunicación real y las conversiones posteriores no son estables. El segundo es la dificultad de los patrocinadores para cuantificar el retorno de la inversión; la exposición de marca, el flujo de personas, los escaneos de códigos y la recolección de tarjetas de presentación difícilmente se traducen directamente en pistas de ventas ejecutables. La estrategia de Nextech3D.ai es, a través de la aplicación del evento, cuestionarios interactivos, filtros de calificación, experiencias gamificadas y actividades en los stands, capturar los datos de comportamiento de los asistentes y luego proporcionar a los expositores y patrocinadores pistas y resultados de análisis más cuantificables. Si este modelo funciona, los organizadores de eventos podrían generar nuevos ingresos transaccionales más allá de las entradas y las tarifas de los stands, y los expositores podrían redirigir su presupuesto de la simple compra de stands a la adquisición de experiencias interactivas con retroalimentación de datos.
Nextech3D.ai no está construyendo esta plataforma de eventos desde cero. La empresa ya había adquirido anteriormente Krafty Labs y lo ha integrado con otros activos tecnológicos para eventos como Eventdex y Map D. Según el sitio web de Nextech3D.ai, sus soluciones para eventos cubren áreas como gestión de eventos con IA, mapas interactivos de stands, registro y venta de entradas, emparejamiento con IA, impresión de credenciales, participación en tiempo real, captura de clientes potenciales y entradas antifalsificación basadas en blockchain. Krafty Labs, por su parte, ofrece servicios de eventos en equipo en línea, presenciales e híbridos, regalos corporativos y experiencias de marca, con clientes que incluyen empresas como Google, Microsoft, Meta, Spotify, Netflix y Cisco. A través de esta combinación de activos, Nextech3D.ai busca crear un ciclo cerrado que abarque desde el registro previo al evento, la interacción durante el evento, la venta de stands, las transacciones de experiencias hasta el análisis de pistas posterior al evento, en lugar de vender módulos SaaS aislados.
La importancia industrial de esta estrategia radica en que el mercado de tecnología de eventos está pasando de la gestión digital a la operación de ingresos. Grandes ferias, cumbres industriales, reuniones anuales corporativas y eventos de marca necesitan cada vez más demostrar un retorno comercial, especialmente en un contexto de presupuestos de patrocinio ajustados, aumento de los costos de eventos presenciales y un mayor enfoque de las empresas de marketing en la conversión de datos. Si una plataforma de eventos puede ofrecer simultáneamente experiencia para los asistentes, intermediación de transacciones y seguimiento de resultados, tiene la oportunidad de pasar de ser un sistema de gestión de back-end a convertirse en una infraestructura comercial para la economía de eventos. Las variables futuras se centran en la velocidad de adopción por parte de las grandes ferias, la disposición de los expositores a pagar, la calidad de la oferta de experiencias interactivas, la capacidad de cumplimiento de datos y el modelo de comisiones por transacción. Si Nextech3D.ai logra que Krafty Labs AI Event Marketplace demuestre un modelo de ingresos viable en más ferias de la industria, su negocio de tecnología de eventos podría extenderse desde las suscripciones de software hasta una trayectoria de crecimiento impulsada por datos y transacciones.
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