es.wedoany.com Noticia: La cadena británica Channel 4 ha elegido a Cognizant para impulsar la modernización de sus operaciones de venta de publicidad, con el objetivo de respaldar su transición hacia un futuro digital prioritario. El proyecto se centrará en la renovación de los sistemas y procesos clave responsables de la reserva, programación y emisión de anuncios en Channel 4 y sus canales asociados.
El auge de los servicios de streaming ha hecho que la publicidad sea más compleja. A medida que las audiencias se dispersan en un número creciente de plataformas, las cadenas enfrentan una presión cada vez mayor para ofrecer campañas publicitarias que no solo sean segmentables y medibles, sino que también cumplan con los requisitos normativos. Esta colaboración forma parte de la estrategia más amplia de Channel 4 para transformarse en un servicio público de streaming con prioridad digital, adaptándose a los cambiantes hábitos de la audiencia y a la creciente demanda de los anunciantes por campañas más oportunas y medibles.
Cognizant se encargará de mejorar el centro de gestión de cuentas de la cadena, las operaciones de campañas publicitarias y las funciones de gestión de tráfico. Estos sistemas son la base para la ejecución de las campañas, ayudando a garantizar que los anuncios lleguen al público objetivo y cumplan con los estándares regulatorios. Según ambas compañías, el plan busca aumentar la eficiencia general en la configuración, entrega, monitoreo y facturación de las campañas, además de proporcionar a los anunciantes mejores herramientas de auditoría de datos y optimización de campañas.
Rohit Gupta, director general de Cognizant para Reino Unido e Irlanda, señaló que las cadenas de televisión se enfrentan actualmente a regulaciones cambiantes, canales de distribución fragmentados y un entorno de datos cada vez más complejo. Para ofrecer experiencias publicitarias optimizadas, conformes e innovadoras, las empresas necesitan escalar de manera efectiva soluciones de automatización, gestión de flujos de trabajo e inteligencia artificial mejorada. Destacó que, al poner en práctica la experiencia acumulada en la integración de soluciones personalizadas de inteligencia artificial en las operaciones de sus clientes, Cognizant espera ayudar a Channel 4 a mejorar la eficiencia del servicio, desbloquear el acceso a nuevas tecnologías y preparar sus sistemas de entrega de publicidad para el futuro.
Este acuerdo de colaboración pone de manifiesto cómo las cadenas de televisión están adoptando cada vez más tecnologías que antes se aplicaban principalmente en proveedores de servicios de telecomunicaciones y digitales, incluyendo la automatización de flujos de trabajo y herramientas operativas impulsadas por inteligencia artificial. Para las organizaciones que gestionan grandes volúmenes de inventario publicitario en múltiples canales y plataformas, la automatización de procesos se está volviendo crucial para mantener la eficiencia operativa y, al mismo tiempo, cumplir con las obligaciones normativas. Barry John, director de operaciones publicitarias de Channel 4, afirmó que esperan colaborar con Cognizant para mejorar la ejecución de las campañas, aprovechar nuevas tecnologías y fortalecer las relaciones con los anunciantes. Este plan ayudará a transformar sus operaciones de ventas para satisfacer las necesidades cambiantes de sus socios.
Cognizant también indicó que su metodología de trabajo está diseñada para alinearse con los marcos de gobierno y regulación de Channel 4, al tiempo que introduce capacidades avanzadas de automatización e inteligencia artificial para mejorar la efectividad de la publicidad sin comprometer la supervisión ni los requisitos de cumplimiento. A medida que el consumo de medios continúa desplazándose entre la radiodifusión tradicional y los entornos de streaming, los sistemas que sustentan la entrega de publicidad se están convirtiendo en una parte clave de las estrategias de transformación digital de las cadenas. Para Channel 4, modernizar estas operaciones se ha convertido en una prioridad actual.
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