es.wedoany.com Noticia: Hyundai Motor Company ha lanzado una campaña promocional global titulada «Escuela de Fútbol», protagonizada por el robot humanoide Atlas de Boston Dynamics. Esta iniciativa se alinea con la plataforma «Next Starts Now» creada por la compañía para la Copa Mundial de la FIFA 2026. Según Hyundai, el video promocional utiliza el fútbol como vehículo para explorar la robótica centrada en el ser humano a través de expresiones, emociones y movimientos. El video abandona el formato de demostración de producto y adopta una estructura narrativa que cuenta la historia de Atlas, quien, tras observar la pasión y creatividad humanas por el fútbol, aprende el deporte en sí mismo. El núcleo de este enfoque radica en cómo la robótica evoluciona para reflejar la curiosidad y la capacidad de adaptación humanas. Atlas, presentado inicialmente por Boston Dynamics y Hyundai en el CES 2026, es un robot humanoide de nivel empresarial diseñado para realizar tareas industriales.
Sungwon Jee, vicepresidente ejecutivo y director de marketing global de Hyundai Motor Company, afirmó que, a través de «Escuela de Fútbol», Hyundai utiliza el lenguaje universal del fútbol para mostrar el próximo capítulo de la robótica de una manera atractiva, intuitiva y centrada en el ser humano. Con la proximidad de la Copa Mundial de la FIFA 2026, el viaje de Atlas refleja la creencia de la compañía de que la innovación comienza con la pasión, la creatividad y la expresión humanas, y que la robótica puede ayudar a expandir las posibilidades futuras. El video promocional «Escuela de Fútbol» es una serie de cinco episodios que narra el viaje completo de aprendizaje de Atlas, desde su exploración inicial hasta el aprendizaje del deporte. El robot primero observa las emociones y la energía de los aficionados, lo que despierta su curiosidad por el fútbol, y luego pasa a etapas de entrenamiento básico como pasos y pases. Según Hyundai, este proceso gradual imita la forma de aprender de los humanos y busca demostrar el desarrollo progresivo de habilidades en robótica.
El video promocional ya se ha publicado en los canales sociales globales de la compañía, acompañado de un video de reacción con la participación de Son Heung-min, embajador global de la marca, lo que amplía aún más el impacto de la campaña en las plataformas sociales. La estructura narrativa enfatiza el aprendizaje continuo, la repetición y la optimización, principios que Hyundai describe como fundamentales tanto para el entrenamiento futbolístico como para el desarrollo de la robótica.
Hyundai afirma que todas las acciones en el video promocional fueron realizadas por Atlas sin el uso de imágenes generadas por computadora. Algunos movimientos presentan una alta dificultad, superando la simple replicación de acciones. Para lograr los movimientos más complejos mostrados en el video, Atlas analizó y modeló datos reales de movimientos futbolísticos humanos a nivel microscópico, luego transfirió estas acciones a un entorno simulado y entrenó a Atlas mediante aprendizaje por refuerzo. Esto requirió la combinación de múltiples capacidades, incluyendo el control del equilibrio dinámico en posturas asimétricas, la adaptación en tiempo real a cambios en el centro de gravedad y el momento, y el control preciso del movimiento en condiciones físicamente restringidas. Según Hyundai, el video promocional muestra las capacidades de Atlas y la IA física a través de un entorno inspirado en el movimiento.
Este video promocional forma parte de la visión «Progreso Humano» de Hyundai. La compañía considera que los robots humanoides son un área clave de crecimiento en el mercado global de la IA física. Hyundai ha declarado que planea capacitar a Atlas en el Centro de Aplicación de Robótica Metaplant dentro de Hyundai Motor Group Metaplant America, ubicado en Savannah, Georgia, con el objetivo de desplegar el robot en entornos industriales para avanzar en la colaboración humano-robot. Boston Dynamics describe a Atlas como un robot diseñado específicamente para una amplia gama de tareas industriales, representando su avance en la robótica humanoide de nivel empresarial. El video promocional «Escuela de Fútbol», mientras desarrolla aplicaciones industriales para esta plataforma, posiciona la tecnología a través de una narrativa orientada al consumidor.
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