Denza, la marca premium de BYD, hará su debut en el mercado europeo durante la Semana del Diseño de Brera en Milán (Brera Design Week 2025), que se celebrará del 7 al 13 de abril de 2025. Denza anunció en redes sociales: "Llevaremos la movilidad eléctrica premium del futuro a Europa, manteniendo la inspiración y liderando la vanguardia".

La Semana del Diseño de Brera forma parte de la Semana del Diseño de Milán y es un evento integrante de Fuorisalone, que abarca varias zonas de la ciudad. Denza será uno de los principales patrocinadores de Fuorisalone en 2025. Originalmente, Denza fue una empresa conjunta entre Mercedes-Benz y BYD, fundada en 2011 con un 50% de participación de cada parte y un capital registrado de 7,760 millones de yuanes. Sin embargo, Denza no logró despegar y sus ventas permanecieron bajas. En diciembre de 2021, Mercedes-Benz se retiró de la sociedad, BYD aumentó su participación al 90% y, en 2024, adquirió completamente la marca.

Tras la adquisición, BYD revitalizó rápidamente a Denza, reposicionándola como una marca de vehículos eléctricos de alta gama y lanzando cinco nuevos modelos: el D9 MPV, los SUV N7 y N8, el sedán Z9 y el familiar Z9 GT. En 2024, Denza alcanzó ventas de 125,674 unidades en China y comenzó a exportar a Europa. Aunque en Europa mantendrá su enfoque premium, su posicionamiento diferirá del mercado chino, compitiendo directamente con marcas de lujo alemanas como BMW, Audi y Mercedes-Benz.

En el mercado europeo, BYD planea comercializar todos sus modelos premium bajo la marca Denza. Por lo tanto, el SUV Bao 5, originalmente parte de la marca "Fang Cheng Bao" (Leopardo de la Fórmula), también se lanzará en Europa bajo el paraguas de Denza.

El Z9 GT de Denza debutará en Europa como rival del Porsche Panamera. Diseñado por Wolfgang Egger, exdiseñador de Audi, el Z9 GT tiene un precio inicial en China de 334,800 yuanes para la versión híbrida enchufable y 354,800 yuanes para la versión totalmente eléctrica.

Actualmente, BYD opera tres marcas en China: Denza, Fang Cheng Bao y Yangwang. Sin embargo, en Europa, Denza será la única marca premium, encargándose exclusivamente de la venta de todos los modelos de alta gama.