es.wedoany.com Noticia: El 17 de junio, la empresa minorista estadounidense Walmart China y Disney China anunciaron conjuntamente una cooperación a largo plazo. Basándose en el conocimiento de los clientes, los escenarios de consumo y las tendencias del sector, ambas partes llevarán a cabo una colaboración profunda en áreas como el desarrollo conjunto de productos y la innovación en la experiencia minorista, introduciendo los clásicos IP de Disney en los escenarios de consumo de los supermercados físicos de Walmart.
El primer proyecto de colaboración entre ambas partes se inicia con motivo del estreno de "Toy Story 5". Walmart China lanzará cerca de un centenar de productos de la marca conjunta "Great Value" de Disney con temática de "Toy Story", así como productos exclusivos de Walmart, que abarcan escenarios minoristas como alimentos frescos, productos alimenticios y artículos de consumo diario. A través de la combinación de imágenes de la propiedad intelectual con las necesidades de compra cotidianas, se busca mejorar la temática y la interactividad de los productos en las tiendas.
La tienda de Walmart en Xiangmihu, Shenzhen, ha creado simultáneamente una zona temática exclusiva de Disney. Esta zona cuenta con grandes instalaciones interactivas, exhibiciones ambientales de los IP de Disney y áreas de exhibición de productos temáticos, lo que permite a los consumidores disfrutar de una experiencia de compra más inmersiva al adquirir productos. Para los supermercados tradicionales, este tipo de cooperación no solo implica el lanzamiento de nuevos productos, sino también la reorganización del flujo de la tienda, la disposición de los productos y las emociones de los consumidores utilizando contenido de propiedad intelectual.
Zhu Jun, presidente del negocio de tiendas de Walmart, indicó que esta cooperación se basa en el punto estratégico de "el cliente primero". Ambas partes combinan el conocimiento de los clientes, el diseño de productos y las historias clásicas de los IP de Disney, con el objetivo de ofrecer a los consumidores una experiencia de compra integral y generar más conexiones emocionales y sorpresas en la vida durante el proceso de compra.
Para Disney China, colaborar con los principales supermercados ayuda a expandir los puntos de contacto de consumo de sus IP. Anteriormente, los IP de Disney aparecían más en cines, parques temáticos, productos con licencia y contenido en línea. Esta incursión en las tiendas de Walmart permite que los personajes se conecten con escenarios de alta frecuencia, como las compras familiares, el consumo entre padres e hijos, las compras navideñas y las mesas diarias, ampliando la visibilidad de los IP en los canales minoristas masivos.
Para Walmart China, los productos de marca conjunta y las zonas temáticas exclusivas pueden fortalecer la diferenciación de sus tiendas. La industria de supermercados en China está pasando de una competencia puramente basada en precios a una competencia en capacidad de producto, escenarios y experiencia de membresía. Las tiendas necesitan aumentar el tiempo de permanencia de los clientes mediante marcas propias, productos exclusivos, exhibiciones temáticas y colaboraciones de contenido. La incorporación de los IP de Disney proporciona a Walmart nuevos recursos de contenido para llegar a grupos de clientes familiares, consumidores de padres e hijos y jóvenes consumidores.
Si la cooperación posterior puede expandirse de manera continua dependerá del rendimiento de ventas de los primeros productos temáticos, la efectividad de la conversión de la experiencia en las tiendas y el ritmo de desarrollo de los IP por parte de ambas partes. Si los productos de marca conjunta y las zonas temáticas se replican en más tiendas de la ciudad, la cooperación entre Walmart China y Disney China podría pasar de una campaña de marketing puntual vinculada al estreno de una película a un mecanismo a largo plazo de desarrollo de productos y creación conjunta de experiencias minoristas.
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