es.wedoany.com Noticia: Active International, empresa global de medios y comercio corporativo, ha adoptado la plataforma AdFusion de Comcast Technology Solutions (CTS) para automatizar y escalar sus operaciones de publicidad en televisión abierta, que abarcan más de 1.000 millones de dólares en cobertura mediática.
Las operaciones publicitarias se están volviendo cada vez más fragmentadas y urgentes, lo que lleva a las agencias y empresas de medios a aumentar su inversión en automatización, inteligencia operativa e infraestructura de flujos de trabajo escalables para mejorar la eficiencia multicanal y la ejecución de campañas. AdFusion integra datos de compra de medios, instrucciones de tráfico, activos creativos y gestión de metadatos en una única plataforma, con el objetivo de simplificar y acelerar las operaciones publicitarias en canales de televisión abierta y digitales. Gracias a AdFusion, Active International puede crear y entregar más de 9.000 instrucciones de tráfico únicas en una sola semana, lo que anualizado supera las 450.000 instrucciones de tráfico, y entregar más de 500.000 activos creativos a nivel nacional.
Active International gestiona anualmente más de 1.000 millones de dólares en medios en representación de marcas y agencias globales. Ante el aumento de la demanda de los anunciantes y la creciente complejidad de la ejecución multiplataforma, la empresa ha adoptado AdFusion para unificar la creación de instrucciones de tráfico, la gestión de activos creativos y las operaciones de entrega en un entorno de flujo de trabajo interconectado, reduciendo así las tareas manuales y respaldando la ejecución publicitaria a gran volumen.
Melissa Moschetti, directora general de ejecución de medios en Active International, afirmó que AdFusion ayuda a la empresa a gestionar operaciones publicitarias de gran volumen, al tiempo que proporciona a los equipos mayor visibilidad, control y eficiencia, simplificando significativamente los flujos de trabajo y reduciendo los procesos manuales.
Desde la implementación de Comcast AdFusion, Active International ha reportado múltiples mejoras, incluyendo una mayor rapidez en el tiempo de respuesta de los pedidos de los anunciantes, una reducción en el número de contactos con las emisoras gracias a una mayor precisión en la colocación, y una aceleración en la finalización de flujos de trabajo complejos. Bart Spriester, vicepresidente senior y gerente general de Streaming, Broadcast y Publicidad de Comcast Technology Solutions, señaló que la plataforma está diseñada para proporcionar a los equipos flujos de trabajo inteligentes, reducir las operaciones manuales y mejorar la precisión en la colocación a lo largo del ciclo de vida publicitario.
La implementación de AdFusion refleja la inversión continua de Active International en automatización, modernización operativa e infraestructura mediática escalable para adaptarse al cambiante mercado publicitario. Active International opera en América del Norte, Europa, Asia y Australia, y cuenta con unidades de negocio como Involved Media y XACTV Network.
Sobre Comcast Technology Solutions: Comcast Technology Solutions, parte de una de las empresas líderes mundiales en medios y tecnología, lleva la tecnología probada de Comcast a industrias en evolución en todo el mundo. Comcast Technology Solutions ofrece una amplia cartera de productos que brinda flexibilidad a escala global en los ámbitos de video, medios, comunicaciones, aplicaciones de datos, así como ciberseguridad y cumplimiento normativo. Entre sus clientes se incluyen proveedores líderes de contenido y video en streaming, operadores de televisión de pago y MVPD, anunciantes, proveedores de comunicaciones, proveedores de servicios financieros, minoristas y más.
Sobre Active International: Active International, una empresa de AMS (Active Media Services), es líder global en medios y comercio corporativo, que ayuda a marcas, agencias y propietarios de medios a liberar mayor valor, eficiencia y crecimiento a partir de sus activos e inversiones existentes. Durante más de 40 años, Active International ha convertido el comercio corporativo en un modelo de negocio maduro, permitiendo a las organizaciones financiar medios, reducir costos y crear una mayor flexibilidad empresarial a través de intercambios de valor estructurados. Active opera en la intersección de medios, tecnología y estrategia empresarial, ayudando a los socios a optimizar sus inversiones en medios, al tiempo que utiliza automatización, inteligencia operativa y soluciones de flujo de trabajo escalables para respaldar la ejecución publicitaria moderna. Active International opera en América del Norte, Europa, Asia y Australia, y cuenta con Involved Media (una agencia de medios de servicio completo) y XACTV Network (una plataforma de publicidad en video impulsada por inteligencia artificial).
Este artículo es compilado por Wedoany, las citas de la IA deben indicar la fuente «Wedoany»; si hay alguna infracción u otro problema, por favor notifícanos a tiempo, este sitio lo modificará o eliminará. Correo electrónico: news@wedoany.com
