es.wedoany.com Noticia: Las olas de calor extremo azotan Europa, donde solo alrededor del 20% de los hogares cuentan con equipos de refrigeración como aires acondicionados. Productos de refrigeración fabricados en China, como aires acondicionados móviles y sistemas split sin instalación, han visto un aumento vertiginoso en las ventas, llegando incluso a escasear en algunos mercados. La clave para aprovechar este incremento de la demanda ha sido la innovación localizada de las empresas chinas, que han lanzado productos de aire acondicionado sin instalación adecuados al mercado.
Xiong Xueqin, director general de la región europea de Midea Aire Acondicionado, explicó que el PortaSplit, un aire acondicionado split sin instalación, se ha convertido en un producto estrella, con envíos que superan las 200,000 unidades este año, duplicando las ventas del año anterior. Debido al alargamiento del período de altas temperaturas en verano, las ventas de aires acondicionados de Midea en el mercado europeo aumentaron más del 70% en la primera mitad del año. La demanda reciente se ha concentrado, y el modelo de cooperación de canales de la empresa ha pasado de "expansión activa de Midea" a "solicitud activa de productos por parte de los canales". En el lado de la producción, las fábricas han estado trabajando horas extras para satisfacer rápidamente la demanda.
Un representante de Sichuan Changhong indicó que en los primeros cinco meses, las ventas del negocio europeo de aires acondicionados de Changhong alcanzaron un nuevo récord. Actualmente, la tasa de penetración de aires acondicionados residenciales en la UE es solo de alrededor del 20%, y cada año se importan más de 10 millones de unidades de China, con un mercado existente de cientos de millones de unidades. En el contexto de calor extremo, los envíos acumulados y el volumen de ventas de Changhong en Europa de enero a mayo establecieron récords históricos. Changhong está respondiendo a la demanda mediante la reasignación de productos de mercados circundantes.
Yang Xiangxi, director de marca de la división de aire de Hisense, reveló que en los primeros seis meses, las ventas generales de aires acondicionados de Hisense en Europa Occidental aumentaron más del 20% interanual. El mercado francés destacó particularmente, con un crecimiento interanual superior al 100%; el mercado italiano creció un 30% en junio, y las ventas en el mercado español también fueron sólidas.
La instalación de aires acondicionados en Europa es difícil y costosa. En los países de Europa Occidental, la tarifa de instalación para un split tradicional puede oscilar entre 1,000 y 2,000 euros, y durante la temporada alta hay escasez de instaladores, con tiempos de espera de dos semanas a un mes para una cita. Además, los edificios en Europa son generalmente antiguos, y muchos de ellos, catalogados como patrimonio, tienen procesos engorrosos y difíciles para solicitar la instalación de aires acondicionados. Estos problemas, considerados "barreras estructurales insuperables" por el mercado, han sido sorteados directamente por las empresas chinas mediante productos de aire acondicionado sin instalación, abriendo un mercado incremental de decenas de millones de unidades.
El PortaSplit de Midea, un aire acondicionado split sin instalación, está diseñado específicamente para el mercado europeo, donde la penetración de aires acondicionados es baja, los costos de instalación son altos y existen restricciones regulatorias, cubriendo principalmente países como Alemania y Francia. La serie de aires acondicionados split U6 de Hisense, popular en Europa Occidental, gracias a su diseño único y fácil instalación para el uso de tuberías preinstaladas en Europa, mejora la eficiencia de instalación en un 35% en comparación con los productos convencionales. Haier, por su parte, ha desarrollado una serie de unidades montadas en la pared de gama alta "fáciles de instalar, desmontar y reparar" para abordar los problemas de la dificultad de perforar en edificios antiguos europeos y los altos costos de instalación, lo que puede ahorrar hasta un 50% del tiempo de instalación para los instaladores.
Las empresas chinas que se expanden al extranjero están acelerando su transición de "fabricación para la exportación" a "innovación para la exportación". Los productos populares de Midea fueron identificados primero por el equipo local europeo, y luego desarrollados conjuntamente con el equipo de I+D nacional de China y el equipo de diseño industrial italiano, con un ciclo de I+D total de tres años. Midea afirma que esto no se trata de exportar la capacidad de producción china al mundo, sino de arraigar la capacidad de I+D a nivel global. El PortaSplit, una nueva categoría definida completamente por una empresa china, no tiene competidores directos en Europa, con un precio de alrededor de 1,000 euros y un margen de beneficio significativamente mayor que el de los splits tradicionales, lo que otorga a la empresa poder de fijación de precios independiente. Xiong Xueqin cree que solo respetando la cultura local y resolviendo las necesidades reales de los consumidores locales se puede obtener el reconocimiento del mercado global.
