es.wedoany.com Noticia: Google ha lanzado una nueva función que permite etiquetar si un anuncio ha sido generado por inteligencia artificial. Esta etiqueta indicará si el anuncio fue creado o editado utilizando herramientas generativas.
Esta divulgación aparece en el panel "Mi centro de anuncios", al que los usuarios pueden acceder a través del menú de tres puntos o el icono de información en el anuncio. La función cubre anuncios en Google Search, YouTube y Google Discover, y está disponible a nivel mundial.
Anteriormente, este panel ya permitía a los usuarios bloquear o denunciar anuncios, y conocer por qué se mostraba un anuncio. Ahora, añade una opción titulada "Cómo se hizo este anuncio", que puede mostrar cualquier participación de IA. Google justifica esta función argumentando que la IA hace que sea barato generar imágenes de productos fluidas, lo que podría engañar a los consumidores haciéndoles creer que están viendo fotos reales en lugar de imágenes sintéticas.
Antes de esto, Google solo exigía la divulgación de IA en anuncios electorales. Extender este requisito a los anuncios comerciales es una extensión significativa de la política.
El alcance de esta función depende en gran medida de cómo se crean los anuncios. Cuando los anunciantes utilizan las herramientas de anuncios de IA generativa propias de Google, la divulgación se activa automáticamente. Sin embargo, cuando los anuncios se crean en otro lugar, los anunciantes deben marcar voluntariamente la participación de IA. Google afirma que no verificará esta declaración por sí mismo, por lo que la veracidad de la etiqueta depende completamente de la honestidad del anunciante. Los anunciantes que deseen que escenas sintéticas se hagan pasar por fotos reales casi no tienen incentivos para divulgar voluntariamente, y Google no supervisará.
La acción de Google se adelanta a regulaciones más estrictas, ya que las obligaciones de transparencia para contenido generado por IA de la Ley de IA de la UE entrarán en vigor en agosto. La industria ya se está resistiendo a versiones obligatorias, y los minoristas están presionando para excluir los anuncios generados por IA de las reglas de la UE. Las etiquetas voluntarias y autodeclaradas son mucho más ligeras de lo que Bruselas había previsto, y esto forma parte de una lucha más amplia en torno a la Ley de IA.
Google también muestra inconsistencias en sus propios productos. En YouTube, etiqueta automáticamente los videos de IA, independientemente de si el creador lo divulga, una postura más estricta que la dependencia de la honestidad del anunciante que aplica aquí.
Esta función sigue siendo un paso hacia la gestión del mercado de medios sintéticos desbordado. En este mercado, incluso Google marca algunos contenidos de IA como spam. Dar a los usuarios un lugar para preguntar cómo se hizo un anuncio es mejor que el silencio. Sin embargo, en un ecosistema donde los anuncios engañosos ya son un problema lucrativo, si cambiará el comportamiento es otra cuestión. Las etiquetas solo son útiles si quienes más necesitan ocultarlas eligen usarlas. Por ahora, Google ha establecido un mecanismo de divulgación y ha entregado el interruptor a los anunciantes. Los anunciantes honestos lo activarán, y el resto son precisamente la razón por la que se necesitan estas etiquetas.
