es.wedoany.com Noticia: Amazon está llevando a cabo una importante renovación de la interfaz de la página principal de su servicio de streaming Prime Video, colocando la inteligencia artificial (IA) en el centro de la función de recomendación. El proyecto, cuyo nombre interno es "Lighthouse", es impulsado directamente por el fundador de Amazon, Jeff Bezos.
Bezos ha ordenado al responsable de Prime Video, Mike Hopkins, una reforma masiva del servicio. Este cambio busca reemplazar el diseño de cuadrícula fija que ha sido la interfaz estándar durante años con recomendaciones de IA más personalizadas. Actualmente, Prime Video solo representa el 4,2 % del tiempo total de visualización televisiva en Estados Unidos, muy por detrás de YouTube, Netflix y Disney+, un contexto importante que subraya la necesidad urgente de Amazon de mejorar la competitividad de su servicio de streaming.
El proyecto "Lighthouse" no es una actualización rutinaria. Se originó en una reunión del otoño pasado, donde Bezos señaló que el plan inicial del equipo no era lo suficientemente agresivo en la adopción de IA y personalización. El equipo posteriormente descartó el plan original y lo reconstruyó desde cero bajo el liderazgo del director global de diseño, Kam Keshmiri. Aunque Bezos dejó las operaciones diarias de Amazon en 2021, sigue participando personalmente en este proyecto, lo que demuestra que esta transformación es crucial para el futuro de Prime Video.
Este rediseño reconstruirá por completo la página principal. Prime Video ya no mostrará las mismas filas fijas de tarjetas a todos los usuarios, sino que presentará recomendaciones generadas por IA basadas en los hábitos de visualización individuales. Una de las versiones incluye tarjetas construidas en torno a indicaciones como "películas de acción de los 80" o "comedias románticas navideñas", y las recomendaciones se formarán según el historial de visualización del usuario. Amazon también está considerando integrar el asistente de voz Alexa en la función de búsqueda, permitiendo a los usuarios decir directamente el contenido que desean ver. El método de búsqueda tradicional se mantendrá, y en la parte superior de la pantalla se mostrarán contenidos destacados, como el evento exclusivo de la NFL transmitido por Amazon, "Thursday Night Football".
El proyecto "Lighthouse" forma parte de la estrategia general de IA de Amazon. La empresa se ha comprometido este año a realizar gastos de capital de casi 200 mil millones de dólares, la mayoría relacionados con el desarrollo de IA. Amazon también ha proporcionado inversiones iniciales totales de 23 mil millones de dólares a OpenAI y Anthropic, respectivamente. Sin embargo, no todos los proyectos de IA avanzan sin problemas; otra iniciativa importante de IA, la versión de renovación masiva de Alexa, según informes, ha dado resultados mixtos y el negocio sigue en pérdidas.
Uno de los cambios notables que trae el nuevo enfoque es una posible transformación en el modelo de recomendación. Actualmente, Prime Video, al igual que otras plataformas de streaming, permite a los estudios pagar para que su contenido se coloque en posiciones destacadas de la página principal. Si las recomendaciones personalizadas reemplazan parte del espacio de pago, el contenido que los usuarios vean primero dependerá más de sus preferencias personales que de quién pagó la tarifa más alta. Aún existen dudas en este debate; Netflix ya ha implementado mejoras similares con IA, pero muchos espectadores siguen quejándose de que es difícil encontrar contenido atractivo en esa plataforma. Por ahora, no está claro si el nuevo enfoque de Prime Video eliminará por completo las ubicaciones de pago.
Actualmente, Amazon está probando una versión temprana de "Lighthouse" en un pequeño grupo de usuarios, y los comentarios de las pruebas aún podrían modificar el diseño final. Esta medida marca una nueva etapa en la competencia de los servicios de streaming, donde la inteligencia artificial se está convirtiendo cada vez más en un factor diferenciador clave.
