es.wedoany.com Noticia: El 4 de junio, TiVo Ads, empresa estadounidense de datos y soluciones publicitarias para televisión, anunció una colaboración con Tunnl, plataforma de inteligencia de audiencias, para integrar las señales masivas de audiencia televisiva de TiVo en la plataforma de Tunnl, ayudando a marcas, agencias, organizaciones de defensa y medios de comunicación a comprender de manera más detallada el comportamiento de visualización televisiva en mercados locales y regionales.
El núcleo de esta colaboración radica en complementar la granularidad de los datos de televisión local. Los anunciantes suelen obtener datos completos de cobertura, frecuencia y composición de audiencia en campañas nacionales, pero al descender a niveles de ciudad, estado, mercado televisivo local o combinación de medios regionales, las diferencias en el comportamiento de la audiencia se amplían significativamente. Los hábitos de visualización de noticias, deportes, entretenimiento, programas de asuntos públicos y canales locales varían según el mercado. Si se siguen utilizando datos de baja granularidad para asignar presupuestos, es fácil incurrir en cobertura insuficiente, desperdicio de frecuencia o desajuste del público objetivo. Al integrar los datos deterministas y centrados en la privacidad de audiencia televisiva de TiVo Ads en la plataforma de Tunnl, los planificadores de medios pueden observar, en un mismo flujo de trabajo, el comportamiento real de visualización en diferentes mercados, formatos de contenido y redes de canales, mejorando así la capacidad de toma de decisiones en la publicidad localizada.
Tunnl, orientado a escenarios como comunicación de marca, asuntos públicos, publicidad de defensa y planificación de medios, enfatiza la conexión entre investigación, conocimiento de audiencia, planificación de medios, activación y medición. Con la incorporación de los datos de TiVo, la plataforma de Tunnl obtendrá una mayor capacidad de cobertura de programas locales y regionales, lo que ayudará especialmente a los clientes a analizar la relación de alcance entre la televisión lineal y los canales de streaming. Para los compradores de publicidad televisiva, la verdadera necesidad no es saber si un canal individual tiene audiencia, sino dónde, en qué programas, pantallas y franjas horarias aparece el público objetivo, y si las diferentes combinaciones de canales pueden generar una cobertura y frecuencia más razonables. Esta colaboración integra las señales de visualización televisiva de TiVo en el sistema de inteligencia de audiencias de Tunnl, transformando los datos de audiencia televisiva de informes aislados en activos operativos directamente utilizables para la planificación diaria de medios y la toma de decisiones de inversión.
Desde la evolución de la tecnología publicitaria, la televisión local está recuperando su valor de datos. En el pasado, la publicidad digital acaparaba grandes presupuestos gracias a su capacidad de seguimiento, segmentación y optimización en tiempo real, mientras que la televisión tradicional, especialmente la local, presentaba desventajas en la medición precisa. Sin embargo, con el desarrollo de la televisión conectada, el reconocimiento automático de contenido, la medición multiplataforma y las colaboraciones de datos conformes con la privacidad, la publicidad televisiva también está adquiriendo una mayor capacidad de identificación de audiencia y análisis de resultados. La colaboración entre TiVo Ads y Tunnl se enmarca precisamente en este cambio: la televisión local ya no depende únicamente de índices de audiencia y compras basadas en la experiencia, sino que puede combinar datos deterministas de visualización, resolución de identidad, investigaciones históricas y señales en tiempo real para ofrecer a los anunciantes una ruta de decisión basada en datos, más cercana a la publicidad digital.
Esta colaboración tiene un significado especialmente práctico para la publicidad de asuntos públicos y de defensa. Las campañas políticas, las iniciativas de políticas, la comunicación de marcas locales y la promoción de organizaciones sectoriales suelen depender en gran medida de las diferencias regionales, ya que los temas de interés, los hábitos de visualización y las vías de influencia varían entre ciudades, comunidades y mercados mediáticos. Los datos televisivos de mayor granularidad pueden ayudar a estos clientes a determinar qué programas locales llegan realmente al público objetivo, qué mercados requieren presupuestos adicionales y qué combinaciones de canales pueden reducir la exposición repetitiva. Para las empresas de medios, una mayor visibilidad de los datos también ayuda a demostrar a los anunciantes el valor de los contenidos locales y los programas regionales entre grupos específicos, mejorando así la eficiencia comercial del inventario de televisión local.
El efecto posterior de la colaboración dependerá del grado de integración entre los datos de audiencia de TiVo y las herramientas existentes de modelos de audiencia, datos de investigación, resolución de identidad y planificación de medios en la plataforma de Tunnl. Si la integración es exitosa, los anunciantes podrán realizar, en una pila de datos más unificada, el conocimiento de la audiencia, la selección de mercados, la asignación de medios, el modelado de cobertura y frecuencia, y la evaluación de resultados. A medida que la visualización televisiva se fragmenta aún más, la demanda del mercado publicitario por "comportamiento de visualización real" seguirá aumentando. Esta colaboración entre TiVo Ads y Tunnl también demuestra que la competencia en datos de publicidad televisiva está pasando de grandes muestras nacionales a sistemas de inteligencia de audiencias localizados, ejecutables y conformes con la privacidad.
Este artículo es compilado por Wedoany, las citas de la IA deben indicar la fuente «Wedoany»; si hay alguna infracción u otro problema, por favor notifícanos a tiempo, este sitio lo modificará o eliminará. Correo electrónico: news@wedoany.com
