es.wedoany.com Noticia: Vietnam La marca de cuidado natural de la piel Cocovie planea ingresar oficialmente al mercado chino este año. Con el coco como ingrediente principal, su sede se encuentra en Ciudad Ho Chi Minh y ya ha completado el registro en Pekín, estableciendo a Shanghái, Cantón y otras ciudades principales de China como áreas clave de enfoque inicial. Según datos de Nikkei Asia, el mercado de belleza de China tiene un tamaño de hasta 27 mil millones de dólares (aproximadamente 190 mil millones de yuanes), y Cocovie espera alcanzar ventas de 1 millón de dólares en su primer año en el mercado chino.
Cocovie fue fundada en 2015 y su línea de productos abarca múltiples categorías como cuidado de la piel, cuidado del cabello y cuidado corporal, con el punto de venta principal de utilizar recursos naturales de coco de la región del delta del Mekong en Vietnam. La marca ya ha alcanzado rentabilidad en el mercado local vietnamita y ha ingresado a canales minoristas como Aeon, Guardian y Annam Gourmet, además de exportar productos de belleza y aceite comestible a los mercados de Europa, Medio Oriente y Sudamérica.
A diferencia de muchas marcas de consumo nuevas que dependen de la fabricación por contrato, Cocovie ha integrado su cadena de suministro en el origen de los ingredientes desde su fundación. La marca ha establecido pequeños talleres de prensado cerca de las granjas en áreas de cultivo de coco como la provincia de Ben Tre en Vietnam, procesando aceite de coco fresco localmente para acortar la cadena de suministro y promover el empleo femenino local. Según información pública, Cocovie ya colabora con más de 4000 hogares agrícolas, cubriendo más de 1000 hectáreas de plantaciones de coco, y utiliza un modelo de economía circular para lograr el aprovechamiento total del valor del coco, incluyendo el uso de aceite de coco y cáscaras de coco para fabricar bandejas de jabón, y el uso de residuos de coco prensados para producir exfoliantes corporales, buscando lograr una producción sin desperdicios.
Cocovie se enfoca en ingredientes naturales asequibles y de alta calidad junto con conceptos ecológicos, con la esperanza de atraer a consumidores abiertos al mercado chino en medio de la tendencia hacia un cuidado de la piel minimalista y la belleza limpia. Aunque el mercado de cosméticos en China es altamente competitivo, para las marcas del sudeste asiático, el mercado chino sigue siendo una atracción difícil de ignorar. El interés de los consumidores chinos por conceptos naturales, puros y sostenibles sigue aumentando, y la belleza limpia, el cuidado de la piel a base de plantas y los envases sostenibles se han convertido en tendencias importantes en el mercado global de belleza. El posicionamiento centrado en el aceite de coco natural se alinea estrechamente con la preferencia actual de los consumidores por fórmulas suaves e ingredientes naturales.
Al mismo tiempo, el mercado chino está experimentando un cambio en las marcas de belleza importadas. En la última década, los consumidores chinos estaban principalmente familiarizados con marcas coreanas, japonesas y occidentales, pero ahora las marcas emergentes del sudeste asiático están ganando terreno gradualmente. La madurez del comercio electrónico transfronterizo, el comercio electrónico en vivo y las redes sociales ha reducido las barreras de entrada para las marcas regionales al mercado chino, especialmente con el impulso de plataformas como Douyin y Xiaohongshu, donde las marcas de nicho pueden encontrar más fácilmente grupos de consumidores específicos. El comercio electrónico en vivo se ha convertido en una de las vías importantes para que las marcas extranjeras ingresen al mercado chino. Sin embargo, las marcas de belleza locales chinas también están creciendo rápidamente, y la competencia, desde la investigación de ingredientes hasta la operación de canales, es mucho más intensa que en la mayoría de los mercados extranjeros. Las exigencias de los consumidores en cuanto a eficacia del producto, historia de la marca y respaldo científico también están en constante aumento. Para Cocovie, confiar únicamente en el concepto de coco natural no es suficiente para establecerse; la construcción del reconocimiento de la marca, la adaptación al complejo ecosistema de canales y la diferenciación competitiva frente a numerosas marcas de cuidado natural de la piel serán clave para afianzarse en el mercado chino.
