es.wedoany.com Noticia: Una ley del estado de Nueva York establece que los anuncios que utilicen inteligencia artificial para generar personajes que reemplacen a actores reales deben etiquetarse claramente como "artistas sintéticos", de lo contrario constituirán una infracción.
La ley fue firmada por la gobernadora Kathy Hochul en diciembre y entró en vigor el martes. La oficina de Hochul la calificó como "la primera ley de este tipo en todo el país", con el objetivo de mejorar la transparencia en la publicidad. A medida que los artistas generados por IA aparecen en diversos medios como redes sociales y anuncios digitales, la ley exige que los anuncios, al publicarse en cualquier medio, realicen una "divulgación destacada" del uso de "artistas sintéticos". Un artista sintético se define como "un medio de creación digital que aparece con la imagen de una persona real".
Hochul declaró que la ley busca que Nueva York "establezca las reglas, en lugar de dejar que la IA lo domine todo". Las medidas de divulgación exigidas por la ley protegerán a los consumidores, respetarán a los trabajadores creativos y garantizarán que Nueva York esté a la vanguardia de la innovación responsable. Los anuncios que no cumplan con la obligación de divulgación serán multados con 1,000 dólares por la primera infracción y 5,000 dólares por cada infracción posterior.
La ley enumera exenciones específicas, incluidos anuncios que utilicen artistas sintéticos en películas, series de televisión, contenido en streaming, videojuegos y otras obras completas. Además, la ley no se aplica a anuncios de audio ni a aquellos que solo utilicen IA para traducción de idiomas.
Durante su deliberación en la legislatura estatal, la ley enfrentó una fuerte oposición de la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad (American Association of Advertising Agencies, conocida como 4As) y otras organizaciones publicitarias. La 4As consideró que la ley "inyectaría incertidumbre de cumplimiento en el proceso publicitario, impondría cargas a las marcas (y sus agencias) que hacen publicidad en Nueva York, y debilitaría la innovación creativa y tecnológica". La Asociación de Radiodifusores del Estado de Nueva York (New York State Broadcasters Association) expresó públicamente durante el proceso legislativo que se sentían aliviados por ciertas exenciones creadas mediante enmiendas, pero seguían preocupados por la amplia definición de artista sintético. Su presidente, David Donovan, dijo el martes a Associated Press que las emisoras de radio locales están listas para cumplir con la ley.
El mayor defensor de la ley es el Sindicato de Actores de Cine-Federación Estadounidense de Artistas de Radio y Televisión (SAG-AFTRA). El sindicato recientemente aprobó un nuevo contrato con estudios y plataformas de streaming, que supuestamente ofrece protecciones adicionales contra los artistas sintéticos.
Esta ley es una de las muchas propuestas en varios estados de EE. UU. para mejorar la protección laboral de las personas reales y frenar los posibles riesgos de privacidad y seguridad de la IA. Las leyes estatales ya aprobadas incluyen la prohibición de deepfakes en situaciones específicas, la limitación de la recopilación de ciertos datos personales y la exigencia de mayor transparencia a las empresas. Poco después de que Hochul firmara la ley, el presidente Donald Trump firmó una orden ejecutiva presionando a los estados para que no regulen la IA, argumentando que un mosaico de regulaciones estatales podría obstaculizar el desarrollo de las empresas de IA y permitir que China alcance a EE. UU. en la carrera de la IA. Los críticos de la orden ejecutiva consideran que permitiría a las empresas tecnológicas operar con casi ninguna regulación.
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