es.wedoany.com Noticia: La plataforma de reclutamiento surcoreana Saramin se está transformando en una plataforma de estilo de vida. En 2023, mediante la modificación de sus estatutos, eliminó "HR" de su nombre corporativo y expandió sus operaciones a trabajos a tiempo parcial, orientación profesional, plataformas de reclutamiento para extranjeros y personas mayores, además de incorporar servicios de horóscopo y una aplicación de citas. Bajo el grupo Daoukiwoom, la sinergia y la estrategia de gestión de capital de esta empresa han llamado la atención de la industria.
El mercado laboral se está volviendo cada vez más flexible, y la contratación continua se ha convertido en la norma, lo que está debilitando la demanda estacional que solía girar en torno a las convocatorias públicas de empleo. Además, la desaceleración económica ha reducido la escala de contratación de las empresas, ejerciendo presión sobre el rendimiento de la plataforma. Las ventas consolidadas de Saramin han mostrado una tendencia a la baja: 131,5 mil millones de wones en 2023, 128,3 mil millones en 2024 y 121,2 mil millones el año pasado. Las ventas de su negocio principal, la "plataforma profesional", cayeron de 79,3 mil millones de wones en 2023 a 66 mil millones el año pasado, mientras que la ganancia operativa se redujo de 21,1 mil millones a 13,2 mil millones de wones en el mismo período.
El punto débil de las plataformas profesionales es la baja frecuencia de visitas de los usuarios. Los usuarios solo acceden a la plataforma cuando buscan empleo o cambian de trabajo, y esta visita intermitente, en un modelo de monetización directa del tráfico, agrava la volatilidad del rendimiento. La disminución continua de la frecuencia de visitas también limita la mejora de la tecnología de emparejamiento por IA. Por ello, Saramin está intentando expandir la plataforma hacia una "plataforma de estilo de vida" que cubra la vida diaria de los trabajadores. Atrae a usuarios jóvenes a través de la plataforma de trabajos a corto plazo "Saramin Alba", luego los guía hacia la plataforma de empleo formal "Saramin", y acumula datos de usuarios de todas las edades mediante soluciones de reclutamiento para personas mayores. Para aumentar las visitas diarias de los usuarios, la empresa ha colocado la sección "Comunidad y Red" en primer plano, ofreciendo espacios de intercambio a través de la comunidad de trabajadores "Career Talk" y la orientación por categoría profesional "Komeite", prolongando el tiempo de permanencia de los usuarios. El lanzamiento de la aplicación de citas sociales basada en la verificación laboral "Begins" y el servicio de horóscopo "Postiny" también forma parte de la integración de los escenarios de vida de los usuarios en el ecosistema de la plataforma. La prolongación del tiempo de permanencia ayuda a acumular datos de comportamiento de los usuarios, y Saramin está utilizando esto para refinar los algoritmos de recomendación de empleos y emparejamiento de talentos.
La empresa también está acelerando la adquisición de la propiedad intelectual técnica necesaria para un emparejamiento preciso. Según información pública, Saramin posee 111 derechos de marca, 12 derechos de autor y un total de 12 derechos de patente, incluyendo un "sistema de recomendación automática de anuncios basado en el análisis del comportamiento de contratación empresarial" y un "método de provisión de servicios de prueba de personalidad intrínseca". Un portavoz de Saramin indicó que, incluso si ChatGPT y otras IA generativas continúan mejorando, su efecto es limitado si los usuarios no ingresan a la plataforma. Es necesario proporcionar a los usuarios una motivación para abrir la aplicación a diario, incluso si no están buscando empleo, y finalmente se eligieron los servicios de estilo de vida como punto de ruptura.
La confianza para la diversificación del negocio proviene de la estructura de gobierno estable y la red de contactos del grupo Daoukiwoom. El mayor accionista de Saramin es Daou Technology Co., Ltd., con un 35,56% de las acciones. Otros accionistas incluyen a Kim Ik-rae, expresidente del grupo Daoukiwoom (9,65%), Daou Data Co., Ltd. (6,81%), Kiwoom Securities (3,18%) y E-money Co., Ltd. (2,8%). El mayor accionista y sus partes relacionadas poseen conjuntamente el 58,24% de las acciones, lo que garantiza la estabilidad del control. La empresa también ha incorporado a expertos en mercados de capitales del grupo Daumkiwoom en su junta directiva. Hwang Hyun-soon, quien asumió como CEO en 2024, fue anteriormente CEO de Kiwoom Securities. Park Young-min, quien se unió el año pasado como jefe de la división de plataforma (director), también trabajó en Kiwoom Securities y Kiwoom Capital. El expresidente Kim, quien presidió la junta directiva de Kiwoom Securities, se desempeña como otro director no ejecutivo. Park Sang-jo, ex CEO de Kiwoom Investment, participa como supervisor.
La estrategia financiera de Saramin se refleja en sus aportaciones a fondos y la rentabilidad para los accionistas. La empresa utiliza su efectivo inactivo para la recompra de acciones y la inversión en nuevos negocios. Recientemente, para estabilizar el precio de las acciones y mejorar el valor para los accionistas, firmó un "contrato de fideicomiso para la adquisición de acciones propias" por un valor de 60 mil millones de wones, planeando adquirir 392,156 acciones ordinarias, y ha designado a Kiwoom Securities como intermediario de inversión. Para obtener tecnología externa y generar rendimientos financieros, la empresa decidió realizar una aportación en efectivo de 100 mil millones de wones al "Kiwoom New Hero AI Together Kiwoom Fund (nombre provisional)". Saramin, como socio comanditario (LP), posee una participación del 13,33% en el fondo, mientras que el gestor del fondo (GP) es su filial Kiwoom Investment. Al cierre del primer trimestre de este año, los activos en efectivo a nivel individual (efectivo y equivalentes de efectivo más productos financieros a corto plazo) alcanzaron los 202,1 mil millones de wones. Con ventas anuales superiores a los 100 mil millones de wones y un EBITDA de aproximadamente 20 mil millones de wones, la rentabilidad de la empresa ya está demostrada.
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