es.wedoany.com Noticia: Se espera que el mercado de bienes de consumo de 25 mil millones de dólares en Nigeria crezca hasta superar los 36 mil millones de dólares para 2030. Según el último informe de la industria de OmniRetail, este crecimiento está respaldado por la rápida urbanización, una población joven, la expansión de los canales minoristas y un mayor nivel de digitalización.

El mercado de consumo más grande de África está saliendo de la crisis de costos más severa en décadas. Tras dos años de lucha contra una inflación récord, la devaluación de la naira y la contracción del poder adquisitivo de los consumidores, la industria de bienes de consumo rápido de Nigeria está pasando de un modo de supervivencia a una fase de recuperación.

Durante la mayor parte de 2024, la industria soportó presiones de costos sin precedentes. Las reformas económicas del presidente Bola Tinubu, en particular la eliminación de los subsidios al combustible y la liberalización del mercado de divisas, provocaron un aumento vertiginoso de los costos de transporte, las tarifas eléctricas y los precios de las materias primas importadas, lo que comprimió los márgenes de beneficio del sector de bienes de consumo y obligó a las empresas a subir los precios en múltiples ocasiones para mantener la rentabilidad.

Durante este período, empresas de consumo que cotizan en bolsa, como Nestlé Nigeria, Cadbury Nigeria, Unilever Nigeria, Nigerian Breweries, Guinness Nigeria, BUA Foods y Flour Mills of Nigeria, se enfrentaron a pérdidas cambiarias cada vez mayores y a una débil demanda de los consumidores.

A medida que la inflación comienza a moderarse y la volatilidad del tipo de cambio disminuye, los fabricantes están centrando su atención en reconstruir el volumen de ventas y la cuota de mercado, en lugar de limitarse a mantener los márgenes de beneficio. La tasa de inflación de los precios al productor cayó al 54,5% en el primer semestre de 2025, frente al casi 198% del mismo período de 2024, lo que proporciona un respiro a las empresas.

La demografía de Nigeria es uno de los mayores atractivos para los fabricantes. La población del país ha alcanzado aproximadamente 238 millones de personas, con un aumento de más de 2 millones al año. Más de la mitad de la población tiene menos de 30 años, y el 56,4% se encuentra en el grupo de edad económicamente activo de 15 a 64 años. La tasa de penetración de Internet ha aumentado hasta aproximadamente el 45%, lo que equivale a unos 107 millones de usuarios.

El mercado de bienes de consumo rápido de Nigeria es el segundo más grande del continente africano, solo superado por el mercado de Sudáfrica, de 27.500 millones de dólares, y más del doble del tamaño del mercado de Egipto, de aproximadamente 10.200 millones de dólares. Los analistas afirman que, incluso si persisten los desafíos macroeconómicos a corto plazo, esta ventaja demográfica respaldará el consumo a largo plazo.

Los fabricantes se están alejando de la dependencia de las importaciones. Durante décadas, los fabricantes dependieron en gran medida de insumos importados, lo que los hacía vulnerables a la devaluación de la moneda. La grave escasez de divisas de los últimos dos años ha acelerado los esfuerzos de abastecimiento local. Los fabricantes están invirtiendo en integración vertical y estableciendo asociaciones con agricultores y procesadores locales. Según se informa, Unilever Nigeria ha aumentado la proporción de abastecimiento local a casi el 70%, y las cadenas de suministro de yuca, maíz y aceite de palma son cada vez más importantes para los procesadores de alimentos. Esta tendencia también se refleja en las estrategias adoptadas por BUA Foods, Flour Mills of Nigeria y Olam Agri, que han ampliado sus programas de sustitución de trigo local y suministro agrícola.

Los distribuidores digitales están reescribiendo las reglas del mercado. La red de distribución de Nigeria, tradicionalmente fragmentada, está dominada por miles de mayoristas y millones de minoristas informales. Las plataformas tecnológicas están empezando a cambiar esta situación. Según el informe de OmniRetail, el 78% de los minoristas ahora utilizan dispositivos de punto de venta, generando registros de transacciones que hacen posible las finanzas integradas y la financiación de inventarios. Empresas como OmniBiz, TradeDepot y Moniepoint se están convirtiendo en infraestructuras clave. Un analista de bienes de consumo rápido en Lagos afirmó que los ganadores serán aquellas empresas que posean datos y puedan gestionar eficazmente el inventario y las relaciones con los clientes.

Años de inflación han cambiado fundamentalmente el comportamiento del consumidor. Los nigerianos se inclinan cada vez más por envases pequeños, productos de bajo precio y marcas de valor. Las diez principales categorías de bienes de consumo rápido representan el 64% de las ventas totales de la industria. Nigeria sigue siendo el mercado de fideos más grande de África, con un consumo anual de aproximadamente 3.020 millones de porciones. Según estimaciones de Nestlé, el país también controla casi el 22% del mercado de condimentos de África, consumiendo alrededor de 80 millones de cubos Maggi al día. Al mismo tiempo, entre los consumidores urbanos de ingresos medios está aumentando la demanda de productos más saludables, comidas listas para consumir y categorías premium.

La exportación se está convirtiendo en una necesidad estratégica. El crecimiento de la demanda de los países vecinos y las oportunidades creadas por el Área de Libre Comercio Continental Africana (AfCFTA) están alentando a los fabricantes a buscar crecimiento fuera de Nigeria. Los ingresos por exportaciones de Nestlé Nigeria se dispararon de 1.180 millones de nairas el año anterior a 6.570 millones de nairas en 2024. Flour Mills of Nigeria reportó ingresos por exportaciones de 27.200 millones de nairas, mientras que Cadbury Nigeria obtuvo 11.700 millones de nairas de los mercados extranjeros. Ghana y Costa de Marfil se han convertido en los principales destinos, y las empresas apuntan cada vez más a los mercados del Reino Unido, Canadá, India y Estados Unidos.

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