es.wedoany.com Noticia: La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha impuesto nuevos requisitos de comportamiento a los servicios de búsqueda de Google en el Reino Unido, ordenando a la empresa que realice ajustes específicos de acuerdo con el régimen de competencia en el mercado digital. El organismo regulador determinó anteriormente que Google posee una "posición de mercado estratégica (SMS)" en los servicios de búsqueda general. Esta designación otorga a la CMA la facultad de emitir normas específicas cuando lo considere necesario para garantizar la equidad comercial, la elección o la transparencia.
Según esta decisión, Google debe proporcionar a los editores herramientas efectivas para evitar que su contenido en línea se utilice para respaldar funciones de IA en las búsquedas, como las vistas generales de IA (AI Overviews). La CMA indicó que esta es la primera vez que toma una medida de este tipo, y se espera que permita a los editores, incluidas las agencias de noticias, obtener una mayor capacidad en las negociaciones de contenido. Las nuevas reglas también estipulan que, cuando Google utilice contenido de editores en los resultados de búsqueda generados por IA, debe atribuir adecuadamente mediante enlaces claros para aumentar la confianza de los consumidores en la plataforma de búsqueda.
En respuesta a los comentarios recibidos durante el proceso de consulta, ahora se obliga a Google a permitir que los editores opten por no incluir su contenido en el "ajuste fino" de los modelos de IA. Este paso tiene como objetivo garantizar que los editores mantengan el control sobre el alcance de las aplicaciones de IA que involucran su material. Estas reglas se establecen en un momento en que Google ya ha anunciado ajustes significativos en su plataforma de búsqueda, que implican una mayor integración de la tecnología de IA.
La CMA afirmó que estos nuevos requisitos cubrirán dichos ajustes y confirmó que está supervisando la implementación por parte de Google, incluido el posible impacto en las empresas. La directora ejecutiva de la CMA, Sarah Cardell, declaró: "Hoy introducimos los primeros requisitos a nivel mundial para los servicios de búsqueda de Google en el Reino Unido, destinados a ofrecer a empresas y consumidores un trato justo, mayor transparencia y opciones significativas". Añadió que los ajustes recientemente anunciados por Google en su negocio de búsqueda son precisamente el objeto al que estos requisitos deben responder.
Google dispondrá de nueve meses para implementar todos los ajustes necesarios, pero la CMA espera que los editores comiencen a obtener el control central antes de la fecha límite. La empresa también deberá presentar un informe de cumplimiento cada seis meses durante el primer año, acompañado de datos e indicadores que expliquen cómo cumple con las nuevas reglas; posteriormente, la CMA revisará la frecuencia de los informes. El régimen de competencia en el mercado digital, que entró en vigor el año pasado, ya ha llevado a la CMA a iniciar cuatro investigaciones de SMS contra empresas como Google, Apple y Microsoft. La CMA indicó que los requisitos de comportamiento le permiten tomar medidas proporcionadas y basadas en evidencia para fomentar la competencia en el mercado digital. Se espera que el organismo regulador anuncie más actualizaciones sobre su regulación del mercado digital en las próximas semanas.
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