es.wedoany.com Noticia: WPP lanza HEX Studio, una nueva agencia centrada en operar en un entorno de estrategias de marketing impulsadas por IA, que actualmente emplea a unos 50 expertos en tecnología creativa. Los miembros del equipo provienen de campos más allá de la publicidad, como arquitectura, videojuegos, bellas artes y robótica.
HEX forma parte de WPP Production, que se estableció en enero y absorbió la marca Hogarth, integrando a sus productores creativos en una sola plataforma. El estudio se centra en IA generativa, IA agentiva, videojuegos, experiencias inmersivas y robótica, y opera como estudio de producción creativa, laboratorio de I+D y consultora. WPP afirma que HEX ya ha comenzado a entregar trabajos para clientes. Richard Glasson, CEO de WPP Production, señaló que la tecnología creativa se encuentra en la intersección de la imaginación y la artesanía, y que WPP Production ha apoyado el proyecto desde el principio, buscando constantemente nuevas formas de crear el mejor trabajo, al mismo tiempo que forma a la próxima generación de talentos para que tengan la oportunidad de crear trabajos culturales a través de tecnologías emergentes y creatividad.
Según WPP, los expertos de HEX han creado campañas de marketing con IA, activos de IA y anuncios de televisión para varias marcas, incluido el trabajo realizado para la campaña "La suciedad es buena" de Unilever en el festival South by Southwest (SXSW) de 2025. El estudio utiliza entrenadores de IA y captura de movimiento en tiempo real para convertir datos en patrones de suciedad personalizados. HEX también ha organizado talleres de IA para ejecutivos de Fortune Global 500 y socios tecnológicos como Adobe, Google y NVIDIA, colaborando en la prueba de tecnologías emergentes y la exploración de aplicaciones prácticas. El estudio despliega equipos de expertos de HEX en las instalaciones de los clientes durante varios meses cada vez, con el objetivo de evaluar desafíos, construir soluciones personalizadas y capacitar a los equipos internos para que utilicen flujos de trabajo de IA de forma independiente.
Parte del objetivo de HEX es ayudar a cerrar la brecha de talento en IA. Una investigación de DataCamp muestra que el 88% de los líderes considera que la alfabetización en datos e IA es tan importante como la escritura, pero menos de la mitad ofrece formación básica. WPP afirma que la creación de HEX se basa en la idea de que el talento creativo es necesario para operacionalizar la IA y apoyar el crecimiento empresarial. Elav Horwitz, director de innovación de WPP y patrocinador ejecutivo de HEX, señaló que la era de la IA exige un cambio fundamental en el pensamiento creativo y los métodos de resolución de problemas, y que no se trata solo de cerrar la brecha de habilidades, sino de formar una fuerza laboral para la nueva economía. WPP ha establecido un canal de talento para HEX a través de su programa de aprendizaje en tecnología creativa, lanzado en 2022, que recluta talentos fuera de la publicidad y la ingeniería tradicionales, y ofrece planes de estudio centrados en la resolución creativa de problemas y nuevas tecnologías. Lex Bradshaw-Zanger, director de marketing digital de L'Oréal para la región SAPMENA, añadió que colaborar con WPP desde las primeras etapas del proyecto para capacitar a aprendices en tecnología creativa, y ver cómo aprenden a enfrentar desafíos reales de clientes y aplican IA generativa al ser desplegados en HEX, refleja una relación profunda y con visión de futuro entre ambas partes.
Este artículo es compilado por Wedoany, las citas de la IA deben indicar la fuente «Wedoany»; si hay alguna infracción u otro problema, por favor notifícanos a tiempo, este sitio lo modificará o eliminará. Correo electrónico: news@wedoany.com
