es.wedoany.com Noticia: Channel 4 se ha asociado con CACI, una agencia de inteligencia de consumidores y mercado, para lanzar un conjunto de herramientas de segmentación de audiencia basadas en inteligencia geoespacial, diseñadas para ayudar a los anunciantes a llegar con mayor precisión a audiencias de alto valor (hogares de alto poder adquisitivo y grupos de interés) y áreas de cobertura (actividades basadas en tiempo de conducción, radio y ubicación).

Esta herramienta integra las capacidades de análisis geoespacial de CACI con el sistema de segmentación de datos Acorn. Acorn es un sistema de clasificación que cubre todos los hogares y códigos postales del Reino Unido, basado en más de 800 variables que describen el comportamiento y las preferencias de los consumidores. A través de esta nueva herramienta de mapeo geográfico, los anunciantes pueden identificar áreas de códigos postales de alto rendimiento que se alineen con los indicadores clave de rendimiento de la marca o campaña, y planificar y ejecutar campañas publicitarias altamente segmentadas según condiciones como tiempo de conducción, radio y ubicación.

David Amodio, director de ventas de Channel 4, afirmó que, mediante la colaboración con CACI, Channel 4 ha creado la herramienta de mapeo geográfico más sofisticada del mercado, permitiendo a los anunciantes realizar campañas avanzadas a nivel de código postal y acercarse a audiencias que antes eran difíciles de alcanzar. Cara Bramwell, directora de inteligencia del consumidor de CACI, señaló que, en el contexto del crecimiento de los servicios de streaming que impulsa la publicidad segmentada, esta tecnología combina la amplia visión de CACI sobre los consumidores británicos con el alcance de Channel 4, creando enormes oportunidades para los anunciantes, revolucionando la industria, logrando un enfoque de segmentación ultraprecisa y apoyando campañas más efectivas.

Marsha Riley, directora de marketing de Nuffield Health, uno de los socios de prueba, indicó que, gracias a esta herramienta, la empresa pudo utilizar datos de códigos postales y audiencia para ajustar las campañas, centrándose únicamente en las áreas cubiertas por sus gimnasios, logrando así campañas precisas al reducir el desperdicio y optimizando al mismo tiempo el presupuesto. Afirmó que la empresa se siente orgullosa de ser uno de los primeros clientes en utilizar esta herramienta y que ya ha visto beneficios.

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